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春节档落幕,县乡影院何以长红

发布日期:2024/7/1 22:01:59 浏览:8

本报记者周娴

龙年春节档打破了中国影史春节档票房纪录,值得关注的是,电影市场下沉趋势明显。许多县乡影院人满为患,但热闹中,我们不妨提出“冷思考”——当春节档落幕,乡镇影院如何留住人气?如何让乡镇影院春节档的票房长红?

龙年春节,人潮涌进县乡影院

这个春节,看电影成为南通如东岔河镇的孙晓最主要的消遣方式,正月初一她和女儿刚刷完《熊出没·逆转时空》,初二初三又带着母亲到家门口的星驰未来影院看了《热辣滚烫》和《我们一起摇太阳》。当看到电影中凌敏爸爸因女儿无法摆脱病痛而自责时,孙晓70多岁的老母亲哭红了眼。

孙晓还记得小时候跟着母亲去隔壁镇看露天电影,天黑后,小广场上乌压压挤满了人,很热闹。这些年,孙晓在南京打拼,陪伴母亲的时间少了,一起看电影成了她们重温往昔的特别方式。

“很多年轻人返乡过年,除夕以后,影院就迎来观影高峰,3人及以上结伴观影的比例接近五成。”星驰未来影院的负责人缪宏建深耕江苏乡镇影院产业多年,2016年,他在老家如东县岔河镇开了第一家乡镇影院,这8年来,他又在苏南和苏中地区陆续开了22家。“喜剧片符合春节‘合家欢’的氛围,片子整体质量不错,因此观众的观影热情也非常高涨。”缪宏建说。

在刚刚过去的春节档,幸福蓝海影城(盐城大纵湖店)格外热闹,影院内,随处可见情侣和拖家带口的青年人。8天假期,该影院票房超过27万元,比去年增长18。

“从早上9点到次日凌晨1点,每天都有上千人来观影,许多黄金场次的座位都被提前预订了。”为了迎接春节档,影院经理苏源特地将10岁的孩子托给姥姥照顾,还临时招聘了两个小时工。苏源是土生土长的大纵湖镇人,她说,镇上没有影院之前,大家过年常相约去大纵湖景区看烟花秀,或到镇上的文化馆看幕布老电影,但现在,进影院看电影的人越来越多。

当地居民喜欢刷抖音,苏源便通过抖音号发布片花“吆喝”大家来看电影,《飞驰人生2》和《热辣滚烫》两部片子最受欢迎。她说,春节假期,这两部片子每天排片均超过15场,部分黄金场次几乎场场爆满。

春节假期,江苏很多县乡影院推出购票优惠等活动,星驰未来影院针对退役军人推出了特价观影,针对学生推出半价观影。万达影城(徐州睢宁店)则推出了最低19.9元的观影优惠活动,该影院经理张天宇告诉记者,8天假期中,睢宁店观影近2万人次,是平时的4倍多。

从业8年来,张天宇见证了“看电影”日益成为过年的“新民俗”,也明显感受到观众喜好的变化:“以前,很多年轻人喜欢看欧美大片,但现在,大家越来越认可国产片,尤其是现实主义题材的电影。很早以前,还有人在影厅里抽烟或打电话,现在这种不文明观影行为越来越少了。”

人员回流,乡镇企业“撑起”县乡影院

三四线城市票房占有率从“不足一半”上升到去年的50,再到今年的54,春节档观影人群的下沉趋势逐年明显,除了春节假期城市人员的回流,还有哪些原因?

记者了解到,自2019年全国开展乡镇影院建设试点工作以来,中央级电影专资对每个新建乡镇影院补助30万元,省级电影专资配套补助50万元,各市县还通过建设补贴、财政补贴等方式加大对乡镇影院建设和运营的支持,培育乡镇影院市场。据江苏省电影局统计,截至去年10月底,全省乡镇影院383家,银幕1858块,乡镇影院覆盖率为34.8。相较于2019年,乡镇影院增加148家,银幕增加557块,乡镇影院覆盖率提升17.1个百分点。

开影城,最关键的,是要有稳定的观影人群。

江苏县域经济发达,乡镇企业活力强,企业工人是乡镇影院的观影主力。

春节后,年轻人回城上班,通常乡镇影院观影人次有所下降,但星驰未来影院(苏州太仓璜泾镇店)的生意不减反增。正月初九,两家企业预约了包场观影,还有两家企业购买了电影兑换券作为员工福利,这令从业12年的影院经理万晓峰感到很惊喜。

他说,影院正月初一正式营业,是璜泾镇的首家影院,“璜泾镇离县城有半个多小时的车程,影院建设在镇上引进的商业综合体中,3个厅都是激光厅,设备不输城市影院。”

以前,璜泾镇主要以纺织服装等轻工业为主,这两年,璜泾镇抢抓长三角一体化发展机遇,引进了1家德企、3个投资超10亿元项目、11个市级(以上)重点项目,还发展了高端装备制造、新材料、大数据等新兴产业,有近4万人在园区上班,加上镇上的户籍人口,共有10万人左右。“他们年轻,有文化,有观影需求。”万晓峰相信,影城开业后,这些园区员工一定会成为除本镇居民之外最大的观影人群。

2020年,在筹备建设盐城大纵湖店时,幸福蓝海乡镇影院负责人戴百荣很看重乡镇企业的活力,他考察后发现,大纵湖镇是周边乡镇的中心镇,是中国民间文化艺术之乡,还是国家级化纤机械、涂装设备产业基地。镇上的市级园区集聚了涂装、化纤、机械相关的200多家企业,这些企业吸引了大量外来年轻人落户。戴百荣说,“影院建在当地一家新型农贸市场的楼上,3个厅共268个座位,其中还有个激光4K厅,规模虽然不大,但在设备上很讲究。”影院建成后,超市、小吃店在四周开了起来,来观影的人也越来越多。

戴百荣告诉记者,近5年,幸福蓝海投资了31家县乡影院,在宿迁、盐城、连云港,徐州、淮安等苏北5市均有进驻,同比去年,今年春节档乡镇影院的票房整体呈上涨的态势。

春节档之后,县乡影院如何留住人气

春节档像是一波大潮,来得快退得也快,在影院淡季留住人气、保证上座率,成为摆在乡镇影院面前的一道难题。

苏源说,平日里,影院也会进行公益电影的放映,主要以爱国主义教育和革命题材影片为主,供镇上村民免费观看,在放映商业电影时,电影票价相对于城市影院有一些优惠。

缪宏建认为,影院是乡镇不能缺失的文化阵地。这两年,他尝试通过“影院 ”的方式来增加用户黏性。

“影视 美食”模式是主流,他鼓励影院开发特色小吃。在春节假期推出南通特色的糙米糖,让返乡的年轻人尝尝家乡的味道;夏天观影学生多,他们推出冰淇淋和手作酸奶;秋天,影院特制的糖炒板栗很受欢迎。他们还联合举办书画展、组织相亲活动,吸引年轻群体走进影院。接下来,缪宏建打算将观影群体延展至中老年人,联合老年大学开展古筝技能培训、健康讲堂等活动,吸引中老年人来影院。

另外,票价是阻碍乡镇居民走进影院的一大因素,一张电影票便宜的要二三十元,贵的要六七十元,总让一些村民觉得“不值”。徐州市电影协会会长宋军认为,有观众在,影院才有未来,“对于乡镇影院,比票房更重要的,是培育大家的观影习惯。”宋军说,完全可以在非黄金场次设立“补贴专场”,提高观影人次。在观影淡季,影院经理更要主动出击,引导大家将影院变成乡镇文化“会客厅”。

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