太仓33旅游，旅游品牌的名字难道动不得？ 旅游网站名字、打造旅游品牌、旅游品牌、河南旅游品牌。
前段时间，有一个老板很有意思，准备注册家旅行社叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，问我（这个名字）如何？我说你的市场推广会一点也不顺。为什么呢？“帆船”听起来是“翻船”，而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”，谁希望自己出去旅游遭遇交通灾难呢？
还有个旅游景区老板上门来找交广传媒旅游策划营销机构谈合作，说的都是广告咋做，市场营销咋开展，宣传单页咋设计，甚至第一次应该印刷多少张。
笔者看着他名片上景区平庸的名字，详谈后，笔者说：这个名字不好，不太适合这么做，能否再注册一个新的品牌，由我们免费设计LOGO。后来得知，换不得，原来这名字也是有来头的，是请高人算过的。笔者唏嘘。
后来由于合作的价格没有谈拢，所以项目就搁浅了，其后也没有联系，这其实是经常会遇到的案子。后来笔者又先后接触了一些旅游企业，发现原来大家对“算”这个事情是很在意的。实际上这无可厚非，取个好彩头，搏个好心情这是人人都有的心里，因为是基督教徒，笔者遇事有时也默念：上帝保佑吧。
每个民族都有自己的信仰，信仰的方式也不尽相同。取个名字，遇个难事，或可求个安慰。但是孔子说：敬鬼神而远之。信也好，敬也好，是个人的事情，自己的企业和品牌，算一算，看看风水也好，但是如若事事问鬼神，在经营发展上一点没有现代思路，那可是有些舍本逐末了。
看来，旅游景区名字这“第一把火怎么烧”的问题具有普遍性和严重性；而且于此同时也有了一些不平：很多客户都不把旅游策划师当参谋，而将我们当做了保姆，为啥这么说呢？送到我们这里的，大多都是已经“定性”的孩子——它名字起好了，商标不能改；它的规划定好了，景观设计不好改……
“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。
1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。
于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。
关于品牌的命名，学术界已有许多品牌专著都有论述，并一再强调它的重要性。品牌名是品牌识别系统中最重要符号。可以说，在旅游品牌形象传播中，品牌名是最核心的内容。
命名在中国乃至世界似乎从未受到如此高的重视，无论是个人为了政治目的而改名还是企业为了知名度和市场而为品牌、产品命名，抑或国家为其建筑物或其他重大事件而进行某项命名。
谁又曾知道今天风靡全世界的奥运场馆“鸟巢”、“水立方”名字出台时的一波三折？其最先推出时遭到了多方反对，有网友说“鸟巢”太俗，难登大雅之堂，建议改名“凤凰宫”，并掀起了“鸟巢”的网上征名热潮。
第一次在央视听到“某某台风”的名字，觉得很新鲜，慢慢听习惯了觉得很有人情味。印象中如此肆虐、恐怖的台风，一旦被冠以帕卡、杜苏芮、海葵、罗莎、风神、浣熊、北冕、凤凰、海鸥等维妙维肖的名字，让人一下子消除了内心的恐惧。
记得早在2006年，中国气象局便着手开展了“我给台风起名字”征名活动，首次请公众为台风起名字，起名者最高可获5000元奖励。网友为台风起的名字五花八门，有麒麟、棉花、牡丹、巨龙、王母、哪吒、巨蟹等，甚至有网友建议取名“慈禧”，表示这样才能突出台风的“诡计多端”和风云变幻。
谭小芳听说天津曾有家俱乐部取名为“塔玛地”，结果每次顾客要打车去时，经常会和司机起争执，只因一个臭名字，最后不得不关张了事。品牌的名字说起来就如同趣味野史一般：
“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。可见——国际性品牌，最好是中英文发音接近，寓意好的名字。
“IBM”原来的名称是InternationalBusinessMachines（国际商用机器公司），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”。
金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是“尽输”，香港人和东南亚华人是比较讲究吉利，在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。
品牌名称是旅游品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。谭小芳见过太多过眼烟云般的旅游品牌了，但也有一些品牌却能在人们心中长久留存。
品牌名称作为旅游企业的第一张名片，就必须在第一时间给别人留下良好印象，而且最大限度地将自己的信息传达给别人。
旅游品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。交广传媒旅游策划营销机构认为：我们旅游策划人永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司品牌的广告。
一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。
山东沂水旅游“本小利大”——全国都是出了名的。交广传媒旅游策划营销机构认为：很大一个原因也是名字起的妙！比如：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遐想、让人着迷，借用笔者亲耳听到一位游客反应：看着名字都想来！
再比如，在我国旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象广告中——泰国有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、谭小芳建议我们的中国上海推出“YAO系列”，市场效果一定不错（YAO-姚-要）！
比如说香格里拉，中外发音都类似，含义都是“天堂”。于是香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。
还有，好的名称最好还能做到“情深”，具有文化韵味或情感内涵，能给大家情感上的享受，或者精神上的追求。比如“红豆峡”景区，契合了流传千古的红豆相思的诗歌，给人情深意切的享受。“众里寻他千百度”的百度、晶莹剔透的水晶之恋，还有永久、爱国者等，都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深，我们如果能做好其中几点，旅游品牌的名称往往就会富有魅力了。下面看几个案例：
1、千岛湖
千岛湖原名新安江水库，1957年4月开工建设，1958年秋开始蓄水，1960年4月竣工。坝高105米，长462米，汛期防洪水位为107米，是以蓄水发电为主，兼顾防洪、灌溉、航运、养殖、旅游等多方面综合效益的中国东部沿海地区最大的人工水库。据淳安县地名委员会1983年普查结果，水库淹没85座山，形成大小岛屿1078座，星罗棋布，姿态各异，1984年正式更名为千岛湖。
拿新安江水库与后来兴建的三峡大坝比较，是未卜先知了。但问题就在这里——营销定位的起点是对环境的分析——避短扬长。自己最短的领域是什么，自己的局限在哪里。
新安江水库，地处江浙一带，虽然贵为中国东部沿海地区最大的人工水库，虽然在当时的历史条件下，已经足够后来者难以逾越。但是，就客观条件而言，它绝不可能与长江、黄河上的任何一座水库相提并论。
不在自己不擅长的领域展开营销，新安江水库营销已经迈出了良好的开端。既然不能强调水库，也就是说不能强调实用属性，那就有必要突出它的旅游属性。
交广传媒旅游策划营销机构认为，没有思路就没有出路，有了思路之后，自然而然，从工业文明的诉求转为自然生态的诉求，“更名”——是新安江水库营销最可圈可点之处，是缺点变焦点、“惑者目中难题，智者眼里胜机”的典范、是半空消极思想转变为半满积极思想的飞跃！
2、达尔文岛
定位大师阿尔•里斯今年5月到中国，曾以厄瓜多尔的加拉巴哥群岛为例，为自己的定位理论佐证。加拉巴哥群岛是厄瓜多尔以西1000公里的东太平洋赤道上的一个与世隔绝的热带群岛，但这里并没有茂密丛林或者斑斓的动植物。相反，这里土壤贫瘠，生物物种贫乏，动物也不像一般太平洋岛屿上的热带动物那样多彩，它们大都是黯淡的土灰色。而今天，加拉巴哥群岛已经被规划为国家公园，并且被联合国教科文基金会列为人类共有的自然遗产，来这里的游客数量必须由官方控制。是什么让世人开始关注这个孤立于太平洋中间的既不美丽也不富饶的群岛？答案藏在1835年来到该岛的一个26岁年轻人的故事里，这个年轻人从加拉巴哥群岛上观察到了生态现象，从而在1859年发表了旷世巨著《物种起源》。从此，加拉巴哥群岛就成为生物学爱好者的“圣地”。
里斯所举的加拉巴哥群岛例子，是为了说明这个名字不仅限制了群岛本身的知名度，也增加了人们了解它的困难程度，何不精确地把它定位在“达尔文岛”呢？当然，目前加拉巴哥群岛中已有一座岛屿被取名为“达尔文岛”，但在里斯看来，显然影响力不够。无论加拉巴哥群岛也好，达尔文岛也好，这个例子很好地说明了旅游业的一个发展方向，旅游可以不以风景取胜，可以不以当地民风民俗取胜，可以不刻意雕琢粉饰，可以在不影响当地人的情况下，可以在不发展为旅游辅助的服务业情况下，而仅仅凭借一个精准而出色的定位，就历久不衰地吸引全世界的游人。
3、香格里拉
1933年英国作家詹姆斯•希尔顿创作了小说《消失的地平线》，发表后，在欧美引起轰动，被誉为创造了英语新词———“香格里拉”理想社会的开山之作
