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雅鹿集团将时尚、环保、绿色理念导入服装品牌，1998年雅鹿是第一个启用明星作为形象代言人的羽绒服企业。顾振华说，“雅鹿”这一金字招牌耗资巨大，可谓是用真金白银堆砌而成，集团将来要在品牌道路上走顺、走好、走远，还将有赖于品质的恒定和发展的创新，这样集团才能有更多的收益反哺品牌建设。
如果问去年羽绒服有哪个品牌畅销？相信很多人会不约而同地想到“雅鹿”这个名字，这就是品牌的力量。雅鹿集团股份有限公司，一个从羽绒服领域脱颖而出的黑马成长为行业领跑者，一个从村办小服装厂发展为“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国500最佳价值品牌”、“中国最具影响力品牌”和品牌价值达90.82亿元的大型集团，一直用自己创新发展品牌的理念引领着服装产业不断前进。
凝聚品牌力量
打响雅鹿名号
雅鹿集团创建于1972年，秉承“以创新取胜，塑世界名牌”的企业理念，灵活经营，企业取得了长足发展。2002年“雅鹿商标”被国家工商总局认定为中国驰名商标，至今，雅鹿集团已拥有16个注册商标，3个中国驰名商标，授权品牌的年授权收入达到5000万元。
“品牌的基础来源于品质，产品的创新来源于新设计、新材料的应用和对时尚潮流的把握，成熟的品牌不仅仅是家喻户晓，还要具备很高的市场美誉度。雅鹿集团成功的关键在于对品牌的不懈追求，在于对品质的不断超越。”集团董事长顾振华告诉记者，在发展的道路上，雅鹿集团注重品牌定位的差异化，同时认识到只有通过品牌创新，才能实现可持续发展。2009年4月，雅鹿集团收购了一个意大利设计师品牌，并成功进驻全国一二线城市，集团看中的就是品牌设计师的经营理念和团队。
雅鹿集团将时尚、环保、绿色理念导入服装品牌，1998年雅鹿是第一个启用明星作为形象代言人的羽绒服企业。品牌是企业的无形资产，赵薇和陈坤的“双星代言”不仅是企业实力的象征，也为企业品牌的推广奏响了时尚的最强音。目前，雅鹿集团拥有服装销售终端4000多个，2010年服装销售超过30亿元。39年来，雅鹿集团始终追求品质，打造品牌，通过自产自销的品牌化运作，步入了发展的快车道，在公司发展较快时期，羽绒服销量从1988年的44万件发展到1990年的300万件。
坚持创新发展
加强品牌建设
雅鹿集团在创造高品质产品的同时，也在努力创造着自身独特的企业文化。公司在成立之初，就把建设开放性企业文化，塑造“学习型企业”作为发展战略的一部分，始终坚持“以人为本”的管理理念，以此推动企业快速发展。雅鹿人认为，执行力文化是重要的，坚持创新、改造自我、追求卓越是企业文化创新和文化力量的源泉。一个企业的最终竞争优势就在于企业的学习能力以及迅速转化为行动的能力。
近年来，公司准确把握国际流行趋势，将金朵绒这一新材料引入羽绒服设计，这一创新，让一件羽绒服的利润翻了10倍多。在此基础上，公司继续加大品牌化建设、营销和管理力度，近年来，集团每年投入在品牌建设方面的资金超亿元。今年上半年，集团还投入了上千万专项资金成立品牌部，负责品牌的统筹、运作、规划和推广，目标直指服装中高端市场。
顾振华说，“雅鹿”这一金字招牌耗资巨大，可谓是用真金白银堆砌而成，集团将来要在品牌道路上走顺、走好、走远，还将有赖于品质的恒定和发展的创新，这样集团才能有更多的收益反哺品牌建设。
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