太仓旅游集散中心，发力供给端，丰富全域旅游新内涵 全域旅游、内涵丰富、丰富内涵、文化旅游的内涵。
发力供给端，丰富全域旅游新内涵
2016年08月05日07:52
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除了在旅游点内容丰富度和游览时间差上做文章，苏州以“块”为底板，“串点成线”打造的旅游新产品也很受欢迎。“苏州好行”旅游巴士项目，通过配置高舒适度的车辆、高标准的车上服务，并串起散落在古城的经典旅游资源和交通换乘配套，成为游客在苏州“漫游快行”的新选择。“游客在服务点购买门票、游览完拙政园或狮子林后，可以乘坐‘苏州好行’展开随心所欲的苏州一日精华游。途中也可以换乘水上游船畅游环城河，了解古城历史遗韵，也可到达千年古刹寒山寺、游览吴中第一名胜虎丘……”苏州好行旅游发展有限公司副总经理周伟介绍，在满足首次来
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海外游客体验苏州生活
苏州乐园“定制版”有轨电车
文艺气息十足的小店
金鸡湖景区诠释现代商务旅游魅力
阿玛尼在拙政园发布“苏州·牡丹”香水
苏州开启直升机“空中游”时代
今年6月，上海迪士尼乐园开门迎客，各地游客争相一睹为快。对于毗邻的长三角城市来说，迪士尼这样旗舰型、标杆型的旅游项目带来的震动，远不只是主题乐园型客源被分流这么简单。
“我们只有加快构建苏州特色的旅游产品新体系，才能更好应对、承接‘迪士尼效应’。”苏州市旅游局党组书记、局长朱国强认为，在全域旅游时代，新产品仍是旅游业的核心竞争力之一。在旅游市场竞争愈发激烈、游客口味愈发挑剔的今天，苏州必须以游客需求为导向，全力创新、全面优化旅游产品供给，才能赢得旅游业发展的新机遇。
内涵提升，老树发新芽
提到苏州旅游，、园林、水乡等是经典吸引物，是许多游客记忆中最怀念的“苏州印象”。但在全域旅游时代，旅游产品供给又不能局限于“靠山吃山、靠水吃水”。近年来，苏州通过对传统旅游产品内容的创新、相关资源的整合，使其焕发出新的活力。
在夜色中，漫步于精致小巧园林中，欣赏以亭台楼阁为舞台的昆曲、评弹、民乐等表演，享受园曲合一的绝妙意境；还可以品尝苏式点心、临摹中国书画，沉浸于古人的园林生活。这一新版的“网师园夜花园”项目突破了传统的以园林观光为主的局限，游客体验内容大大丰富。该项目3月至11月向社会开放，其中约80的体验者是境外游客。2014年起，拙政园推出的“私人定制”体验项目，每批仅接受10余位游客预约。游客在清晨开园前一小时走进园子，由金牌导游导引，既享受静谧的“私家园林”的生活趣味，又能轻松地了解园林历史、文化。
在苏州的水乡古镇，旅游新玩法也在涌现。院外是“阡陌交通鸡犬相闻”，屋内是老式灶台旧时木床，吃饭要自己动手采摘，喝酒可以请手工艺人现场制作……这便是周庄新旅游项目“香村·祁庄”带给游客的独特体验。这个项目今年1月开门迎客以来，游客络绎不绝，节假日更是一座难求。
除了在旅游点内容丰富度和游览时间差上做文章，苏州以“块”为底板，“串点成线”打造的旅游新产品也很受欢迎。“苏州好行”旅游巴士项目，通过配置高舒适度的车辆、高标准的车上服务，并串起散落在古城的经典旅游资源和交通换乘配套，成为游客在苏州“漫游快行”的新选择。“游客在服务点购买门票、游览完拙政园或狮子林后，可以乘坐‘苏州好行’展开随心所欲的苏州一日精华游。途中也可以换乘水上游船畅游环城河，了解古城历史遗韵，也可到达千年古刹寒山寺、游览吴中第一名胜虎丘……”苏州好行旅游发展有限公司副总经理周伟介绍，在满足首次来苏游客对古城游览需求的基础上，今后还将与旅游集散中心建设对接，逐步开通“古城-金鸡湖”、“古城-太湖”、“古城-古镇”等线路，满足中外游客的不同需求。
精雕细琢，满足高端旅游消费需求
“淡旺季比较明显、接待人数总量大的旅游城市，如果能够提供更丰富的创新旅游产品，就能更好地拉长延伸产业链，推动旅游业更快地提质增效。”苏州大学旅游管理系教授汪德根认为，消费者对旅游产品需求已经到了更加注重品质、文化体验的阶段，因此当前旅游产品供给侧改革的重点是，用高质量的产品满足中高端消费人群，而不是“跑量”。
高端旅游市场中最具含金量的产品之一就是会奖旅游，越来越多的城市把绿色、高附加值的会奖旅游作为未来旅游发展的主要方向。会奖旅游包括会议、奖励旅游，大型企业会议、活动展览、节事活动等。为了打响会奖旅游品牌，苏州专门成立了会奖旅游推广中心和会奖旅游发展有限公司，旅游和园林部门还联合启动了“园林会奖”商标注册，力争用带有浓厚“苏式”风格的会奖产品吸引世界各地高端客源的关注，抢占旅游产品价值链中高端市场份额。苏州市会奖推广中心负责人介绍，除了“园林会奖”，他们也在积极打响“古城会奖”、“湖畔会奖”等品牌。
度假区既是休闲度假旅游综合体，也是高端旅游产品。“建设旅游度假区，切忌急功近利。”苏州市旅游局度假区管理处负责人说，近年来苏州以“富养女儿”的旅游度假区发展思路，坚持高端定位、稳步推进，既注重提升旅游服务功能，又注重延续原有生态和环境，目的就是要通过精雕细琢，打造具有高品位的休闲度假新载体。
吴江东太湖生态旅游度假区正是以“慢功夫”谋求“快发展”的代表。吴江东太湖生态旅游度假区设立之初，就在总体规划中明确提出，要与太湖新城的核心城区发展相融合，同时提升城市功能与旅游功能。这一思路正符合全域旅游“旅游即城市、城市即旅游”的理念。瞄准江浙沪休闲度假市场，度假区自北向南规划了黄金湖岸组团、太湖溇港组团、江南农耕组团、浦江源国学组团等7个主题组团，重点发展美食、观光、游艇、运动、温泉、传统技艺、文化修行、农林地景等优势旅游产业项目。目前，该度假区已基本完成路网、绿化等基础设施建设，7个主题组团犹如7颗明珠沿着太湖岸线延伸开来，串起了一条“东太湖百里休闲带”。
有效引导，激活企业创新
坐上直升机，在空中俯瞰苏州，眼前会是怎样一番景象？若尔通用航空发展集团正在运营的直升机空中观光项目就提供了这样的机会，让来苏游客可以从另一个角度领略苏州之美。除了开发日间飞行旅游、空中婚礼等旅游项目，若航集团旗下的若航苏州直升机场还于去年10月取得夜航资格，成为国内首家也是唯一开通直升机夜间空中观光航线的通用航空企业，让空中“夜游苏州”的独特体验成为可能。
为了激活涉旅企业的创新能力，苏州从去年起开展了十大旅游新产品评选推广活动，其初衷就是要搭建旅游新产品、新业态的孵化平台。在苏州首批十大旅游创新产品中，除了上面介绍的网师园“夜花园升级版”、拙政园“私人定制”、若航集团的“空中梦想家”项目，吴江区“玫瑰园轻生活”、吴中区“两栖小镇”民宿和“太湖驿站”服务体系，高新区“太湖一号”房车露营公园，包含“酒店 景点 工厂店”的“太仓假日”项目，张家港永联“快乐农夫”产品也榜上有名。“激活企业的创新活力，离不开政府的有效引导与扶持。”朱国强在接受采访时表示，像入选“苏州十大旅游创新产品”的项目，不仅将获得政府资金奖励，还将在引导资金申报、产业基金倾斜、市场等方面获得集中扶持。
在政府大力倡导下，苏州不少旅游企业已经完成了产品服务的更新迭代。7月8日，苏州乐园森林水世界开园。它以玩水体验及森林游乐为核心主题，是国内独具“森系”风格的主题狂欢水上乐园。这也是苏州高新区利用独有的山水资源，进一步做靓城西旅游的新举措。苏州乐园发展有限公司总经理顾俊发认为，上海迪士尼项目虽然会与长三角的主题乐园产品存在激烈的市场竞争，但近水楼台的苏州可以用更丰富个性化旅游产品，去抢占迪士尼的溢出效应。
据了解，今年苏州已经评选出古城、古镇、乡村三个系列的旅游精品民宿，并将启动“夜游苏州”十大产品评选活动，为旅游产品创新孵化与推广搭建更多平台。
苏州十大旅游创新产品链接＞＞＞
空中梦想家
若航集团目前在苏州提供多条观光线路，包括“现代苏州空中之旅”、“金鸡湖现代之旅夜游航线”、大美太湖空中之旅等，让游客从空中领略苏州的美。
网师园夜花园（升级版）
作为苏州“老牌”夜间旅游活动和文娱节目，网师园夜花园不断对现有表演节目进行调整、提高，做到演出内容常演常新；并且更新了道具、音响、灯光，充分体现古典夜园的独特风貌。
“苏州好行”旅游巴士
2015年8月，“苏州好行”旅游巴士上路运行，将苏州各主要景点、商贸区和交通枢纽等串联起来，解决游客来苏游玩落地交通换乘的问题，为游客提供新的游玩方式。
玫瑰园轻生活
融合农耕文化体验和茶道、花道、香道、古琴、书法等多种静心修身的生活方式，吴江“玫瑰园轻生活”希望帮助参与者把“生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来”。
两栖小镇——青蛙村
青蛙村位于苏州吴中区杨湾村西巷，这里生活着60多种青蛙。从蛙声着手，紧扣返璞归真、留住乡愁的诉求，苏州杨湾三生三品农村建设有限公司携手台湾太御文创团队，打造了倡导绿色生态、低碳环保的“两栖小镇——青蛙主题文化创意生态村”。
太湖一号房车露营公园
作为长三角地区首家标准型房车露营地，太湖一号房车露营公园集生态旅游﹑房车（车）露营、团体露营、运动、企业拓展、篝火烧烤、娱乐休闲等项目于一体，为广大房车露营爱好者提供一个设施完善的休闲平台。
太仓假日
以“酒店 景点 工厂店”为主要内容的“太仓假日”品牌，为游客提供“旅游到太仓、吃住在太仓、在太仓”的一站式旅游服务，让“一小时”都市圈游客享受全新度假体验。
太湖驿站
太湖驿站由苏州吴中太湖旅游集团倾力打造，共规划36个驿站和若干驿亭，遍布东山、临湖、光福、金庭、香山街道、横泾街道以及太湖新城滨湖路段，遍及152.5公里长的吴中环太湖风景路。
永联快乐农夫系列
“快乐农夫”是苏州永联旅游管理有限公司创新开发的系列活动，活动地点位于张家港永联小镇江南农耕文化园，目前有“爸爸去哪儿”、亲子游和“奔跑吧少年”三个产品。
拙政园“私人定制”
“私享拙政园”特色游园活动是拙政园管理处在保护世界遗产的前提下，针对游客的个性化需求精心策划的“私人定制”特色文化旅游产品。该产品分为“清晨篇”和“见山楼篇”两个主题。
本版撰稿孟旭
照片由苏州市旅游局《苏州旅游》提供
《发力供给端，丰富全域旅游新内涵》相
