随着新一轮寒潮南下，给包括江浙沪在内的南方地区带来明显降温的同时，也点燃了南方地区冰雪旅游的“第一把火”。
《中国经营报》记者日前在位于江苏省太仓市的阿尔卑斯雪世界滑雪场入口看到，滑雪场刚开门营业，拿着各式各样滑雪运动器材的游客便在入口处排起了长队。
据发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》，在今年11月第一周，平台上的“滑雪”相关搜索热度环比上升120，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100。其中，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等南方省市。浙江省成为2023年滑雪游热度增长最快的省份之一，滑雪旅游热度同比上升超过7倍。
面对需求增长，江浙沪地区近年来也在大力建设冰雪度假区，仅浙江省就建有10余个室外滑雪场，位于太仓市的阿尔卑斯雪世界滑雪场则是室内滑雪场的代表。记者从ClubMed地中海俱乐部（以下简称“ClubMed”）方面了解到，阿尔卑斯雪世界是主打冰雪旅游的太仓阿尔卑斯国际度假区的一部分，该度假区拥有滑雪场、冰雪乐园、时光境等六大主题体验区。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，南方地区的滑雪场建设和发展提速，也推动了滑雪旅游的热度增长。“滑雪场数量的增加和质量的提高，为南方游客提供了更方便、更舒适的滑雪体验，进一步激发了滑雪旅游的需求。”
滑雪旅游成为新趋势
步入初冬，冰雪旅游在南方地区渐成热潮。
据了解，江浙沪地区在冰雪运动相关设施建设方面已取得诸多成绩。据《2023中国滑雪产业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）统计数据，2022～2023年，我国滑雪场统计数已达到近700个，江浙沪地区有近50个。
其中，浙江省滑雪场数量达到了23个，仅室外滑雪场就有10余个，位于浙江省安吉县天目山东麓的江南天池滑雪场已开业17年。在室内滑雪场方面，据不完全统计，除了新开业的太仓阿尔卑斯雪世界滑雪场外，江浙沪地区的室内滑雪场还有13家，其中2021～2023年就有7家室内滑雪场密集开业。
《白皮书》数据显示，按目的地统计来看，河北、吉林、北京仍是滑雪人次最高的省份。在南方地区，浙江省的滑雪人次较2021～2022雪季同期增长15.81，成为滑雪人次排名前十的省份中为数不多实现增长的省份。
除了滑雪人次增长外，年轻人也正成为关注滑雪的主要群体，其中90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。同时，超过82的滑雪用户选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣；16的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。
IPG中国首席经济学家柏文喜告诉记者，随着南方地区经济发展水平不断提高，旅游消费能力也在不断提高。交通便利、旅游服务设施完善等优势，也为南方地区成为滑雪旅游热门地提供了有利条件。
“作为一项充满刺激和挑战的运动，年轻群体对于滑雪这种新奇、刺激的体验更为感兴趣。”柏文喜表示，“同时，滑雪旅游也是一种社交活动，年轻群体可以通过滑雪结交更多的朋友，体验不同的文化和风情。”
江瀚也告诉记者，滑雪旅游是一种全新的、时尚的旅游方式，符合年轻人追求新鲜、刺激、时尚的心理需求。“滑雪旅游也是一种健康的、锻炼身体的运动方式，符合年轻人关注健康和身体素质的趋势。”
企业瞄准全新赛道
滑雪需求不断增长，也让相关企业看到了南方地区冰雪旅游新赛道的市场机遇。
“我和家人都是滑雪爱好者，每年到了雪季不去滑雪，总觉得缺了点什么。这次趁着开业前，我也来雪世界提前体验了一把，人工造雪的质量很棒，雪场的温度也很舒适。”董事长郭广昌在太仓阿尔卑斯国际度假区开幕式上如此表示。
“‘五年磨一剑’很不容易，但相信中国人追求美好生活的愿望会始终强烈，相信文旅消费内需强劲，也相信消费者愿意为高品质的产品买单。”郭广昌进一步表示，作为企业，公司有能力始终坚持创意创新，依托多年积累的全球运营能力，为消费者带来独一无二体验的好产品，服务好全球的家庭客户。
记者注意到，太仓阿尔卑斯国际度假区由复星旅文与全球最大的雪场运营商——法国阿尔卑斯集团合作打造，是ClubMed在中国设立的第一家基于室内滑雪场的冰雪度假村。
据了解，度假区总建筑面积9.1万平方米，配备5条坡度各异、最长可达280米的雪道，7条同时运行的魔毯以及10余项娱雪活动，是华东地区规模最大的室内冰雪场馆之一。
“通过与法国阿尔卑斯集团的合作，阿尔卑斯雪世界不仅从设计理念、内容体验等方面高度还原阿尔卑斯场景，在产品品质、专业性上也与国际全面接轨。”复星旅文方面表示。
在柏文喜看来，企业资本涌入冰雪旅游赛道，会带来更多的投资和资源，促进南方地区冰雪旅游市场的快速发展和扩容，同时也会带来更多的竞争和挑战，促使南方地区的冰雪旅游企业不断提高自身的服务质量和竞争力。
不过，柏文喜也向记者表示，资本涌入也会带来一些负面影响，例如盲目投资导致资源浪费和市场混乱等。“因此，政府和企业需要加强监管和规划，确保冰雪旅游市场健康发展。”
江瀚则告诉记者，资本进入冰雪旅游赛道，对江浙沪等南方地区冰雪旅游市场的影响将是多方面的。“除了加速滑雪场建设和开发，推动冰雪旅游市场快速发展外，资本进入也将提高冰雪旅游市场的竞争程度，进而倒逼滑雪场提高质量和服务水平。同时还将推动冰雪旅游产业链的完善和发展，包括冰雪装备制造、冰雪旅游服务、冰雪培训等领域发展，提高整个冰雪旅游产业的发展水平和竞争力。”
抢抓旅游市场复苏机遇
事实上，冰雪旅游火热只是我国旅游业复苏的缩影。
据文旅部统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0。
在出游花费方面，今年前三季度，我国居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年同期增加1.97万亿元，增长114.4。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7。
复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮此前表示，快节奏的都市生活让人们对度假，特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求。“希望这个项目能推动冰雪运动在中国的普及，同时也为激活长三角城市消费，助力文旅经济高质量发展作出贡献。”
记者注意到，为了抢抓中国旅游市场的复苏机遇，在今年年中，ClubMed在中国市场发布了新产品线“地中海·白日方舟”，首批将在中国的3座城市落地。今年10月中旬，该产品线的首个项目——南京仙林城市度假村已开门迎客。
ClubMed中国首席执行官徐秉璸在接受记者采访时表示，开业两周以来，南京仙林城市度假村在周末时间段的入住率已经达到了九成以上，工作日时间段的入住率则升至50左右。同时，南京仙林城市度假村的非房收入已经超过了50。
“未来，ClubMed还将在新的城市布局城市度假村产品线。”徐秉璸进一步向记者表示，未来城市度假村的产品线首先将会选择大城市群的核心城市。“例如、长三角、珠三角和成渝地区，这是ClubMed首先要去进行布局的地区，目前在上述区域也有一些项目已经在推进，但还没有对外披露。”
在徐秉璸看来，上述城市能够为ClubMed带来大量的客户。“在周边的城市群里面有很大的客户基数和消费潜力，而到达度假村项目的交通又非常方便，这为ClubMed提供了接触客户的条件。对于企业而言，这可以用比较高效的营销手段接触到客户，进而进行高频的沟通。”
（文章来源：中国经营网）
