太仓33旅游，旅游品牌的名字难道动不得？ 旅游网站名字、打造旅游品牌、旅游品牌、河南旅游品牌。
，先后两次被搬上银幕，造就了一批又一批“香格里拉”探寻者。香格里拉县城中经常可以看到的海外背包客，就说明了这一点。他们可能舍不得五元钱的出租汽车费，却舍得放弃打工挣钱的机会，在中意的地方一住就是十天半个月，追寻心中梦境。1997年，云南省经过周密调研，以大量证据证明了《消失的地平线》取材于迪庆康巴藏区，并将中甸县更名为香格里拉县。到2004年，迪庆旅游业收入已占财政收入的57。交广传媒旅游策划营销机构认为，要把它建成云南旅游独立的目的地，还需要使“香格里拉”品牌进一步具体形象化。
景区品牌是景点、景观、景色等核心产品的通用品牌。它的作用是让旅游者一下子就能抓住景区的精神实质。它采用归纳法，从现象中概括出本质，用最精炼的语言，表达其与众不同的特点，吸引自己的目标顾客。
景区经营者需要演绎品牌内涵，形成一系列子品牌，以独特的形象，吸引更加细分的客户群体。相比之下，“香格里拉”品牌的内涵还需要进一步精确定位。比如，它现在使用的促销口号之一是“香格里拉：心中的日月”。这是直接意译藏语“香格里拉”的结果，符合“信、达、雅”的翻译标准，但是从旅游促销的角度看，就有点抽象，难以准确还原景区核心产品的形象。所以，在目前的条件下，把“香格里拉”的品牌内涵定位为“寻梦之旅”似乎更贴切。
首先，香格里拉是近代“造梦工厂”的产物。尽管从考证学的角度看，香格里拉的确源于“香巴拉”理想国度的宗教梦想。但是，《消失的地平线》塑造的艺术形象，已通过小说、电影等形式而广为人知，在大众的心目已经有了先入为主、相对固定的美好映像。交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游者不是考古工作者，他们注重的是体验过程而不是结论的真伪。
所以说，旅游企业除了在服务细节、营销管理、危机公关等大学问上需要虚心向国际品牌学习之外，在旅游品牌命名、更名等细小环节也得认真把功课做好。那么，旅游品牌命名的细节有哪些呢？交广传媒旅游策划营销机构认为，主要有以下四点：
一、易读易记
旅游品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。
二、尊重文化与跨越地理限制
旅游品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。
我们中国的旅游企业在推广传播的时候，就要注意：如熊猫在很多国家非常受欢迎，是和平、友谊的象征，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，则认为它是肥猪，是不好的象征。
三、无歧义
旅游品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。这样的案例就比较多了：拿最近的来说——河南的石人山要更名“尧山”，因为南方人会误念为“死人山”等等。
四、可延伸
旅游品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到以后延伸问题，比如旅游企业今后扩展到其它领域：比如一家景区可能会开设酒店、旅行社、车队、饮用水以及土特产。
另外，在旅游品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。
也有很多同业咨询我，比如对于旅游品牌更名、起名如何看。我的看法很简单——对于世界上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子”（产品）能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字（东南亚海啸发生前一年）。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”（中文名“霸道”）的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。
类似的品牌名字如湖南湘泉酒厂（股票简称为“*ST酒鬼”）的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了*ST帽子（注：依据上市公司年度报告资料）。在刚推出“酒鬼”品牌时，业界和公众也发生过对这一“名字”的争论，但他们还是坚持这么做了。
从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。
不得不说的是，品牌命名重要性论调也有相应的反对派——“LG（垃圾）、TCL（太差了），这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名？命名不重要，重要的是产品、资金，以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。所以品牌名字也是活学活用的实战功夫，比如“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹？笔者的名字——谭小芳也有一个fang，但是策划人嘛，犀利一点，凌厉一点，变幻如眼镜蛇一般，也算是不错的品牌联想。
品牌名字起好之后，就是设计和保护了。笔者了解到，前段时间——被告厦门中侨旅行社有限公司创立了“小白鹭文化工作室”并和原告厦门中国青年旅行社都曾使用过“小白鹭”字号商标，只因厦门中国青年旅行社及时进行了商标注册，一度炒得沸沸扬扬的“小白鹭”字号商标之争终于有了结果。
厦门市中级人民法院民三庭作出一审判决，被告无侵权行为不承担法律责任，另一被告厦门探索者会展服务有限公司（下称探索者公司）侵犯了原告的商标权，赔偿原告商标侵权损失5000元人民币。
此案例引起了笔者的深思——我们身边的旅行社企业鲜有独特设计的标志，而拿去注册为商标进行保护的，恐怕就更少了。但要晓得，在当今的旅游市场的拓展和竞争力提升的过程中，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
标志成为有高度价值的策略性工具。企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个旅游企业在人事关系、经营策略、服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。交广传媒旅游策划营销机构认为，良好的企业形象标志必须具备3个条件：
一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。
二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。
三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。交广传媒旅游策划营销机构认为，旅行社的形象标志设计具备的要求有如下几点：
原创——不抄袭、不模仿。
识别——有个性、不类同。容易辩识，显出独特的个性。
份属——合身份、创文化。包含着具有中国旅游特色的企业文化。
精进——千锤百炼，力求臻善。几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。
恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。
前瞻——策略远见，形象领先。
业界同仁不能不了解的是——广州知名旅游企业“广之旅”宣布，经申请和中国国家工商总局商标局认定，“广之旅”商标获得了“中国驰名商标”称号，这在旅行社行业不能不算是件新鲜事。
为什么新鲜？不仅因为在国家工商总局确定的所有中国驰名商标中，“广之旅”是全国各地地方旅行社中唯一获得认定的，更因为在旅行社行业，“商标”并不是一个被广为关注的字眼，据笔者了解，目前全国旅行社中有七到八成还没有注册商标。
不仅旅行社业，景区业也是如此的情况，可能还要更糟糕。近年来，关于旅游商标的纠纷或旅游商标被抢注的消息在媒体上频频见到：
安徽省著名风景区天柱山被抢注成商标，标价100万元出卖，景区内使用这一商标的28家单位涉嫌侵权；
浙江已申报世界文化遗产的两个千年古镇——西塘、南浔，其名称被杭州盖洛普企业管理咨询公司注册成旅游商标，这意味着在法律规定年限内，“西塘”、“南浔”的旅游类商标只能由盖洛普公司拥有；
吉林长白山是著名的旅游目的地，但早在2001年，大连市的一家企业一次性申请注册了27个不同类别的“长白山”商标，其中就包括旅游类别；
著名的太行山大峡谷地处晋豫两省交界，其中大部分位于山西省壶关县境内，壶关县把大峡谷当作旅游主打品牌，景区开发在短短的几年内已具相当的规模与名气，前来太行山大峡谷旅游观光的游客络绎不绝。而2002年2月，该商标被河南省林州市的一家旅游公司抢先进行了注册，山西壶关县之前所做的大量工作，为他人做了嫁衣裳；
全国著名景区天涯海角陷入商标使用权的纠纷之中，两年前，三亚市旅游投资有限公司与海南天涯海角股份有限公司就“天涯海角”的商标名称对簿公堂，至今仍没有结果。……在旅游行业整体陷入“商标门”危机时，一些景区开始觉醒。
2006年8月19日，西藏自治区布达拉宫管理处在多家媒体发出《联合声明》，公布布达拉宫管理处已经就布达拉宫整体建筑形象、各个方位图案和布达拉宫四个字申请了注册商标，而且除了第33类（含酒精类饮料，啤酒除外）外，在其余44类商品的使用上，已通过了国家工商总局商标局的商标注册。未经允许在商品包装、门牌或广告牌等处使用布达拉宫图案或者布达拉宫名称的行为均属于侵权行为，各侵权单位或个人自《联合声明》发布之日起，立即停止侵权行为；若需要继续使用，需在自声明发布之日起15日之内与自治区布达拉宫管理处联系商标使用许可事宜。
近年来，社会上对商标战略谈得越来越多，讲运用商标战略开拓占领市场经验的也不少见。这是值得庆贺的事情。然而，笔者认为，商标战略的提法是值得探讨的。
而所谓战略，在军事上是指导战争全局的计划和策略，在非军事领域往往”用以比喻决定全局的
